Online-Lebensmittel bei 30- bis 49-Jährigen beliebt
Ergebnisse der bevölkerungsrepräsentativen Winterumfrage 2018
Jeder achte Erwachsene in der Region München hat im letzten Jahr Lebensmittel online bestellt. Amazon, Rewe, Hello Fresh und die Ökokiste bestimmen das Angebot. Das zeigt die soeben abgeschlossene bevölkerungsrepräsentative Winterumfrage 2017/2018 des in München ansässigen Regionalinstituts für Marktforschung (RIM Marktforschung GmbH).
12% der Bevölkerung in der Stadt München und den angrenzenden Landkreisen haben – eigenen Angaben zufolge – in den letzten 12 Monaten Lebensmittel online bestellt. Besonders attraktiv ist die Vertriebsschiene für die 30- bis 49-Jährigen, unten denen der Anteil an Online-Lebensmittelkunden mit 19% signifikant über dem Durchschnitt liegt. Auch Befragte mit formal hohem Bildungsstand kaufen zu 16% überdurchschnittlich häufig Lebensmittel im Internet.
Online-Lebensmittelhändler dürften sich in den kommenden Monaten über weitere Zuwächse freuen: weitere 4% der Bevölkerung in der Region München können sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten Lebensmittel online zu bestellen. In den eh schon affinen Zielgruppen liegt dieser Anteil bei rund 7%.
Amazon liegt derzeit bei Online-Bestellungen von Lebensmitteln mit 23% vor Rewe (21%), Hello Fresh (15%) und Anbietern der Ökokisten (9%).
Zur Studie
Die erwachsene deutschsprachige Bevölkerung wird jährlich durch das Regionalinstitut für Mittelstandsmarktforschung (RIM Marktforschung GmbH) im Rahmen einer bevölkerungsrepräsentativen Mehrthemenumfrage (regionale Omnibusumfrage) zu verschiedensten Themen aus Wirtschaft, Politik, Sozialem und zur allgemeinen Stimmungslage schriftlich befragt. Die Winterumfrage in der Region München war vom 15.02. – 13.03.2018 im Feld. Befragt wurden 719 Personen.
